前言

相对于上一本工具书《转化率》，其实我更想写这本关于视频营销的书，因为我在这方面更有发言权，而视频营销也更符合市场趋势。不过，它们有三个共同点：

第一：在这之前没人写过类似题材；

第二：除了翔实的案例，还会尽量预测未来三五年的趋势，并保证95%以上的观点三五年不过时；

第三：都是在电子工业出版社的“威逼利诱”下写的，协助我创作的同事都还未婚。一并感谢！

10年前，我们从来没有想象过，现在看视频，会像我们当初看连环画、看小说一样简单、有趣；我们也从来没有想到过，我们可以拿着一个电子屏，随时随地“看电视”。

你试着读1分钟文字，掐一下表，数一下你读了多少字；你试着看1分钟图片，你看你能看多少张。你再看一分钟的视频……你会发现，视频最能够调动你的耳朵、眼睛，甚至是鼻子和舌头的联想。它大概是目前最接近于真实的场景，且不受地域时空限制的唯一能够让所有文化层面的人，都能够尽情体验和长时间停留的超级入口。

这本书，我们只谈视频和商业的结合，甚至是和电商的结合，也就是谈零售，谈购物。

所有交易的核心都在于解决：如何唤醒场景记忆。而视频是最能调动场景记忆的工具了，如果辅助以VR（VR最大的应用：游戏、色情、购物），那将更加具有说服力，主观感受就更强了。

电商变化很快，大家都在不断探究：下一代电商的呈现形式是什么？！

第一代电商是文字和粗陋的图片；第二代电商是图片，文字也基本上嵌入了图片中，同时还开始支持语音，当然语音从来都是一个尴尬的角色，它很敏感同时又不直观；第三代电商是图片、文字、视频、语音的综合体。而现在终于进入了第四代电商，那就是由视频领衔，VR、AR、MR、H5等交互，图、文、音助阵的真正多媒体时代。

作为工具，天然的优势就是连接，尤其是能成为系统的工具。比如，微信基本能够连接人类生活的方方面面，而视频作为一个工具，尤其是作为传播的工具，也可以说影视链接一切。当移动互联网走到今天，视频正在重构电商的流量与视觉体系，重塑新的购物体验，接近完美地塑造了万物互联时代的传播逻辑！

当然，视频作为一个工具一定会被新的工具取代，只是尚未被发现或者广泛利用。就像80后曾经担心，在我们死了之后，QQ空间怎么办。当这个问题还没有答案的时候，QQ空间已然被朋友圈取代了。

那第五代电商的核心呈现是什么？！我不知道。就像取代手机的下一代产品是什么一样，你知道吗？！

不只是电商，电视的发展也一样经历着迭代变化。第一代，电视被土豆、优酷等第一代PC应用挤压生存空间，这个阶段是解决了时间问题，不再只能看有限的内容；第二代，PAD和大屏智能手机，解决了空间问题，未必要在客厅固定着看相关内容；现在进入了第三代的火热期——直播，直播的及时性和互动性，把原来的单向传播变成了双向传播，进一步分割市场；下一代可能是VR等虚拟与现实结合，加上原来的所有积淀，真正把时间、空间、传播单双向的问题，一起解决。再下一代，随着科技的进步，我们再展开想象。

接下来，会有大量的电视媒体人从电视体制中出走，像原来平面媒体一样，开创自己的自频道。录播的、直播的……个体的话语权将进一步开放。视频+电商的可能性进一步增加，又将带来新的机遇和挑战。

其实我们不用太多纠结：把当下的工具用到极致，下一个工具来的时候，你才有机会继续使用。否则，肯定被淘汰出局。

重新定义，是革新，也是革命。开始去做就是革新，坚持去做才有生命力。

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