前言

FOREWORD

01　内容精髓

随着网络的快速发展，企业要想获得影响力，并增强用户黏性，推出企业的APP已经是必然的一步。

在未来的10年里，随着移动端的发展，APP仍然是最具潜力、市场广阔的领域。如何抢先一步推出APP？如何打造一款赚钱的企业APP？这是每一个企业想要进行长期发展而都要解决的一个问题。

本书是一本以打造会赚钱的企业APP为核心目标，以引导读者快速了解并掌握企业APP设计、营销、运营、推广等内容为根据出发点的专著。全书内容围绕企业“拥抱”移动互联网进行讲述，以图解方式深度剖析企业APP的市场、技巧、优势、趋势、制作流程、设计理念等，结合目前对大众影响广泛的优质企业APP，比如，蘑菇街、京东、海底捞、优衣库等，对实战性内容进行应用性的讲解。

本书内容主要是理论技巧与案例相结合，从横向案例线和纵向技巧线两方面全面解析企业APP的相关内容，帮读者快速打造一款会赚钱的企业APP，引爆用户流量。

02　写作驱动

越来越多的企业关注到APP的巨大潜力，无论是信息的有效传达，还是用来提升用户黏性，APP这个工具都有着绝对的优势。在微信公众号、PC端网站和APP共同成为企业发展“三驾马车”的当下，企业没有APP就相当于没有发展潜力。

无论是“双十一”全民点击淘宝APP的情况，还是春晚时人们用手机登录支付宝收集福字的行为，都能够体现出企业APP的影响力。对于企业而言，慢一步，慢的不仅仅是时间，更会错失机遇。

目前市场上关于写APP营销、推广之类的书众多，但是却极少有将企业APP设计、营销、运营、推广等集一系列内容于一体的书。所以笔者潜心收集并整合相关资料，结合实战案例，打造出这本针对企业APP的实战型宝典。

在全书的整体内容中，主要分为以下两个方面。

▶　横向案例：通过对影响力较强，与用户生活息息相关的16个企业的APP进行分析，深入地认识企业APP实战中的设计与运营技巧。

▶　纵向技巧：从企业APP设计的最初团队组成到企业APP开发的最后营销推广，本书一条龙式地提供内容，只为打造出一款能赚钱的企业APP。

我们的生活越来越离不开APP，以微信为例，大部分人每天不登录微信看看信息就会觉得生活中缺少些什么，这种移动客户端已经成为我们生活中的一部分。这种生活方式为企业APP的发展带来了巨大的可作为的空间，但是如果没有技巧的支持，那么单个的企业还是很难在互联网浪潮中脱颖而出，被用户认可的。

APP为大众的生活带来了便利，而O2O趋势的发展又进一步促使线上的APP与线下的社区等相结合。人们越来越习惯垂直化的功能服务，以及便利的生活体验，而这些并不是功能简单的微信公众号能够做到的，也不是烦琐的PC端网站能够带来的，唯有便捷又功能全面的APP能够满足这样的需求。

在写作这本书的过程中，笔者时常将个人智能手机上的企业APP拿来做案例，而这些企业APP中的大部分都是拥有广泛用户基础的。之所以优质的企业APP能够在APP的千军万马中取得成功，是因为它们的设计、运营等多个方面确实要比其他的APP更优秀、更成功、更完美，也更符合用户的需求。对于尚未打造出一款优秀APP的企业而言，善于去借鉴这类成功者，其实也是一种有潜力的表现。

笔者在本书中针对企业APP提出了4个开发步骤、4种线下营销方式、5种直接引流的方法、5个用户要素分析、6种营销优势、6种传统营销方式、6种推广渠道分析、6个内容营销的步骤、10个设计技巧、10个设计要点，对企业APP进行了详细的分析。

通过这种系统翔实地讲述，希望能够为读者带来真实的作用，成就一款能赚钱的企业APP，帮助读者铺就一条走向成功的捷径。

03　适合人群

本书结构清晰、内容翔实、语言简洁、图解特色鲜明，适合以下读者学习使用。

（1）企业中开发APP的团队人员，本书提供关于企业APP团队分工、需求分析、项目运作、开发技巧、设计理念、设计要点等方面的实用性内容，能够更好地指导企业APP的开发。

（2）利用企业APP进行营销的公司，本书提供关于企业APP营销推广的技巧、消费群体的定位，目前企业APP发展的现状剖析及未来发展趋势等内容，帮助公司更好地挖掘企业APP的真实价值。

（3）转型企业的管理者和领导者，本书提供关于企业APP的重要性说明、市场发展的趋势分析、企业APP的潜力展示等方面内容，让决策者快速认识企业APP，了解企业APP，并善于使用企业APP。

（4）营销公司或大型企业的培训教材，本书提供企业APP的理论知识了解、目前企业APP市场的分析、全套的企业APP开发流程，以及真实的企业APP案例分析，详解企业APP的每个细节内容，切入时代发展的角度，更好地培养出专业人才。

（5）专业的企业APP设计团队和APP兴趣爱好者，本书提供更新、更优质、更全面的专业知识，同时通过企业APP的实战案例，让读者进一步提升个人专业水平，从而拥有更广阔的视野。

04　作者售后

由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，联系邮箱：feilongbook@163.com。

编者

2016年8月