本章小结

人类对于世界万物的认识凭借的是其自身的五项感觉器官（功能）。这样的过程是主观的、因人而异的。一个人的经历、态度和价值观等因素都影响着其对客观事物的感知认识与理解。这正如“萝卜白菜各有所爱”以及“一千个人眼中就有一千个哈姆雷特”的道理一样。然而，抛开个人因素，人类对事物的认识基础，即感官特征又是有规律可循的。这样的特征机理是客观事物直接作用于人的感觉器官，在人脑中所产生的对事物的个别属性的反应。

人类的感官由大脑统筹管理，并不是独立开展对外刺激的接受与解读工作的，因此导致了人类个体具有由此及彼的“联觉”的现象。“联觉”使得我们个人的各种感觉产生相互作用，进而形成统一且完整的对外部刺激的认识。另外，人体的各种感觉还拥有“感觉适应”的特征，这使得我们个体能够更好地适应外部环境，能够分清楚外界刺激中的关键或主要内容，分清楚刺激的对象与背景的相对关系。这最终让人类拥有分辨主与次的能力。

人类的感觉功能各有特征，形成了当今广告创造与创新的基础和原理，因此了解这些特征并善加应用对于每一个营销者、广告的策划者与管理者来说意义重大。