本章提要

广告活动和市场营销都是商品经济发展到了一定程度的产物。作为一门学科，广告学的建立，也是市场经济孕育的结果。市场营销学是在19世纪末20世纪初，资本主义经济迅速发展时期创建的，广告学亦在这一时期兴起。从一开始，这两门学科就紧密地结合在一起，相互影响，密不可分。广告不仅是企业营销活动的重要组成部分，而且是实现市场营销战略目标的重要手段。研究广告学，需要从市场营销的角度去审视、深入；研究市场营销学，又必须考虑广告的原理和运用方式。

因此，学好广告学，有必要先对市场营销学方面的知识进行了解。本章将依次从营销的相关概念、广告与营销的关系、广告与营销战略以及整合营销传播这四个部分来学习广告与营销的相关知识。