第二节 出版物的版面设计

明确了客户的意图后，制作前应制订一个总体工艺方案，即使用什么软件来进行页面设计；各种版面要素用什么方式来实现；排版时的页码安排；有书脊与否；是否用专色；开本尺寸的确定；哪些要素应该套印或叠印；如何利用版面相同的内容快速地复制等。另外，要具体分析设计的各个元素应在什么软件中完成，先做什么，后做什么，如何将它们整合在一起。

一、版面设计

版面设计又称为版式设计，是平面设计中的一大分支，主要指运用造型要素及形式原理，对版面内的文字字体、图像图形、线条、表格、色块等要素，按照一定的要求进行编排，并以视觉方式艺术地表达出来，并通过对这些要素的编排，使观看者直觉地感受到某些要传递的意思。

版面设计主要用于现代广告、招贴、书籍等文化和商业产品，为媒体传播功能提供了不可取代的附加值。版面设计的目的就是对各类内容的版面格式实施艺术化或秩序化的编排和处理。版面设计的价值不能单纯地以美术创作的概念来判定，而要以信息传递的效率来评判。

版面设计的三大要素是图片、文字、色彩。图2-1为印刷版面设计要素。

二、版面设计中的图片

图片分为图像和图形两大类。

图像又称为点阵图像、位图图像，是由许许多多的点组成的，这些点我们称之为像素。这些不同颜色的点按一定次序进行排列，就组成了色彩斑斓的图像。当把位图图像放大到一定程度显示，在计算机屏幕上就可以看到一个个的小色块，这些小色块就是组成图像的像素。位图图像就是通过记录每个点（像素）的位置和颜色信息来保存图像。因此，图像的像素越多，每个像素的颜色信息越多，该图像文件也就越大。位图图像与分辨率有关，当位图图像在屏幕上以较大的放大倍数显示，或以过低的分辨率打印时，大家就会看见锯齿状的图像边缘。因此，在制作和处理位图图像之前，应首先根据输出的要求，调整好图像的分辨率，制作和处理位图图像的软件有Adobe Photoshop、Painter等。图2-2所示为点阵图像。

图形又称为矢量图，内容以线条和色块为主，由于其线条的形状、位置、曲率和粗细都是通过数学公式进行描述和记录，因而矢量图形与分辨率无关，能以任意大小进行输出，不会遗漏细节或降低清晰度，更不会出现锯齿状的边缘现象。而且图形文件所占的磁盘空间也很少，非常适合于网络传输。矢量图形在标志设计、插图设计以及工程绘图上占有很大优势，制作和处理矢量图像的软件有Illustrator、CorelDRAW、Freehand、AutoCAD等。图2-3所示为矢量图像。

三、版面设计中的文字

文字是一种具体的视觉传达要素，可以通过改变其字体、字号等达到不同效果。

1．字体

字体是指文字的风格式样，在印刷中常用的字体有宋体、黑体、楷体、仿宋体四种，表2-1为常用中文印刷字体。

2．字号

字号通常用号数制、点数制来表示文字大小。

号数制是将一定尺寸大小的字形按号排列，号数越大，文字越小，常见正文字号是五号。

点数制又叫磅数制，是英文“point”的音译，缩写为“p”，又称“磅”。

常用印刷字体号数与点数见表2-2。

3．文字样式

文字样式是指文字的外形，对文字起到修饰作用，包括“正常”“粗体”“斜体”“下划线字体”“删除线字体”等，表2-3为文字样式。

4．文字应用注意事项

印前平面设计中，选择美观的字体对设计的效果能产生事半功倍的效果，但是，在字库选择上要尽量避免比较不常见的字库，而最好采用常用字库字体，如方正、文鼎、汉仪字库等。如果在设计中必须要用到某种字库字体，但这种字体在常用字库字体中没有，则在完成设计之前，在矢量图处理软件CorelDRAW和Illustrator中要先将文字转换为曲线（outline）方式，避免因输出中心无此种字体而无法输出的问题。如在作品中有补字文件，必须将补字文件一并拷贝。

在基于矢量图的软件中进行文字排版时，经常需要将某些文字突出处理，当设计人员直接采用软件提供的文本加粗选项后，将会出现屏幕“所见”和印刷“所得”不相符的问题，即在屏幕上显示时，文字是加粗的，但印刷效果完全不一样，屏幕显示加粗的文字会形成叠影或发糊，特别是文字字号特别小时。针对文字需要加粗的情况，设计人员在保证版面基本不变的情况下最好选择粗体文字。

四、版面设计中的色彩

色彩给人视觉上造成的冲击力是最为直接与迅速的。由于对色彩的爱好是人类最本能、最普遍的美感，它对读者的影响便是最为直接的。

1．色彩的选择与取舍

各种色彩都意味着其特定的语言，包含一定的象征意义。通过色彩的刺激，引起情感变化，它往往同观念、情绪、想象与意境等联系，形成一种特定的知觉，这便是色彩心理。

（1）色彩心理的认识

色彩的象征意义具有世界性。尽管由于民族、地域、宗教、信仰的不同有一定的差异，但其表达的色彩心理给人的感觉是共通的。如黑色是明度最低的非彩色，一方面象征力量与庄严，神秘与时髦；另一方面又意味着罪恶与冷漠、黑暗与恐惧，是版面设计中运用最广的色彩。白色表示纯粹与洁白，象征朴素、纯洁与高雅。作为非彩色，与其他色构成明快的对比调和关系。红色一方面是火与血的颜色，最引人注目，象征热情、朝气、喜庆、幸福，另一方面又象征危险、艳俗等，在色彩的配合中常起到对比调和的作用，是警觉点缀之色。

（2）色彩表现的形式

色彩能增强版面的感染力，更能刺激人的视觉神经，加强艺术魅力。根据色彩的语言特征，版面设计中色彩的构成往往有三种表现形式：

①直接表现：根据版面中对象随类赋彩，成为版面中的主色，是版面设计中最基本的表现形式。

②间接表现：是创造信息的某种情调，运用色彩心理，以色彩的象征语言渲染气氛、给人联想，是一种写意手法的表现，可使版面给人遐想的空间，增强传递效果。

③色彩的强化：在版面中以最强烈、最刺激的色彩构成画面，以提高色彩的知觉度，迅速吸引读者的视线。

2．色彩的创意与强调

色彩作为版面的设计十要素之一，其视觉传递的作用在创意中往往得到加强。

（1）整体色调：色调是由配色的色相、明度、纯度和面积关系决定的。

（2）点缀色：在同质的色中，加上局部不同质的色，形成视觉重点。

（3）虚实的衬托：以图像中某主色或近似色作为版面中的主要色块，以含混的虚色烘托和加强主题图像，从而增强版面的立体性。

（4）抽象意念：色彩可以传达意念，即使是复杂抽象的信息，将色彩符号化，能使信息更易理解和阅读。

（5）黑白灰的创意：塑造版面明快、大方、理性的内涵。黑白灰尽管是非彩色系，但通过加强创意，同样能创造版面的独特个性。