1.5 网站策划书的编写

根据每个网站的情况不同，网站策划书也是不同的，但是最终都离不开主框架，在网站建设前期，要进行市场分析，并在总结后形成书面报告，对网站建设和运营进行有计划的指导和阶段性总结会有很好的效果。

网站策划一般可以按照下面的思路来进行整理，这里按照门户网站、企业网站、个人网站的建设来分别进行框架定位。

1.5.1 网站建设市场分析及网站的定位

我们把市场分析和网站的定位联系起来放在此处，是因为它们之间有所联系，要根据市场分析得来的情况对网站进行定位和目标调整。与此同时，还要进行网站服务对象分析。

1．市场分析

门户网站：门户网站包括综合性门户网站、电子商务类门户网站、行业类门户网站、信息服务类门户网站（这里将BBS归类为综合性门户网站；将博客归类为信息服务类门户网站）。以编者曾做过的一个汽配行业门户网站为例，建站初期先进行市场调研，找到同行业的汽配网站有哪些，它们的主要栏目有什么，特色服务有什么，发展情况怎样等。再对它们的栏目进行取舍，根据自身特点创办栏目。确定自己网站的栏目之后，要对同行业内网站进行筛选，找出内容上互补的网站，以便日后推广时做链接与合作。对同行业的网站发展情况做大致的了解后，根据实际情况检查自己有什么样的优势，有什么不利因素，之后才能对网站进行定位。

企业网站：企业网站的市场分析比较容易，因为企业建站的目的无非是想对企业自身进行更好的宣传，想要在互联网营销中占有一席之地，想要提供产品的技术支持和在线互动，以便更好地为客户服务的同时提高企业利润。企业网站的建设思路可以参照同行业做得比较好的网站，但同时要根据自身的发展进行调整，切不可盲目跟从。企业网站同样可以找一些同行业的互补网站来进行链接。

个人网站：个人网站建设在内容上往往是大同小异的，但是也有一些个人网站别出心裁，采用了独特的网站类型，这样的建站效果通常非常好。一般来说，个人网站对市场分析有所忽略，但是大中型的个人网站应该进行市场调研，和门户网站所做的一样。

2．网站定位

市场分析做完后，通常要有一个总结，并对自己将要做的网站有一个明确的认识，做出目标和定位。

网站目标：网站目标包括短期目标和长期目标。有目标的网站才能在网站建设和运营过程中了解网站的发展情况，根据具体情况制定具体措施。目标可以用多种形式来划分，如用Alexa排名来划分：一个月后排多少名；半年后排多少名；一年后排多少名等。也可以用赢利的形式来划分：一个月后赢利多少；半年后赢利多少；一年后赢利多少等。同样，可以用会员数、信息数量、网站流量、PV值等来划分。但要注意的是，一定要根据实际情况和有效的参考资料来制定目标，不能盲目。

网站定位：网站的定位也可以说是目标。它是为自己的网站制定一个最终的目标，即网站定位除了包含网站要达到的目标之外，还包括网站的发展方向、网站的文化等因素。

1.5.2 网站服务对象分析

网站建设中不能忽略的就是“这个网站究竟在为什么人提供服务？”对于这个问题，所有网站建设者都要注意。在网站建设中，通常对网站的服务对象做一个比较，划分出第一梯队服务对象、第二梯队服务对象以及其他梯队服务对象。

第一梯队服务对象：对网站具有很高的依赖性，或者是网站服务主要面向的对象。例如，汽车配件网站的第一梯队服务对象就是汽车配件供应商、汽车配件采购商以及汽车配件贸易公司等。

第二梯队服务对象：对网站有兴趣，或者是第一梯队服务对象的替补（所谓第一梯队服务对象替补，就是一些本来应该是第一梯队服务对象的，但对网站不了解，对互联网不认同的一些企业或个人。它们随时都有可能成为第一梯队服务对象），或者是和本行业互补的一些企业和个人。

其他梯队服务对象：包括行业的研究者、学者、新闻媒体等。

1.5.3 网站的内容建设

在对网站进行市场分析、调研和定位之后，接下来要做的就是网站的基础设施建设了。它包括网站的前台页面设计制作和网站的后台编程，在网站全部做完之后还要进行网站测试和上传等工作。

1．网站设计

网站设计主要是对网站前台页面进行制作。所谓前台设计，就是浏览者能够看到的那一部分，是网页。对于不同类型的网站，前台设计情况可能略有不同。

门户网站：门户网站设计主要要求是简单、界面友好，追求网页打开速度。门户网站的首页通常是简单中具有一点独特的风格，在不影响网页速度的前提下保留个性与独特。

企业网站：企业网站的设计通常有三种情况。第一种就是基于网站制作软件生成的静态的或者半静态的模板。这样的网站通常没有什么独特的地方，一般不会被浏览者轻易地记住。第二种就是一些互联网服务类公司为企业建立的所谓“标准首页”的网站首页，采用了大量的图片元素和动画效果，但会使网站的打开速度受到影响，这样的网站和一些个人网站一样，追求的是华丽的表现形式。第三种企业网站拥有和门户型网站界面类似的首页，这样有利于网站的打开速度，缺点是图片较少，设计上如果没有很好的创意，则很难让人记住。

个人网站：个人网站通常有两种形式，一种是爱好型的非营利网站，这种网站通常采用大量的图片来追求炫目的感觉；另一种是个人站长由于资金问题建立的个人门户型网站，和门户型网站的设计属于一类。

2．网站编程

网站编程是网站安全的基础，一个好的程序可以使网站受到攻击而产生不良后果的问题大大减少，网站编程需要专业的编程技术。一般来说，网站流行的编程语言有以下几种：JSP、ASP、.NET、PHP等。

网站建设编程语言是一个选择，要用所选的语言编写具有哪些功能的程序才是网站基本。通常情况下，网站具有这些基本系统：新闻发布系统（信息发布系统）、产品发布系统、会员管理系统、广告管理系统、流量统计分析系统等。

1.5.4 网站测试和上传

网站的设计和编程全部做完之后，要对网站进行测试和上传。应该先将网站上传到网站空间，再对网站进行测试，也是对网站空间进行测试。一般来说，网站测试需要测试的就是网站页面的完整程度、网站编程代码的繁简程度和完整性、网站空间的链接速度、网站空间的加压测试承受度。

1.5.5 网站内容添加

网站制作和测试完毕后，就可以进行推广了吗？答案当然是否定的，刚刚制作完成的网站，没有内容，怎么进行推广，又有谁会看呢？所以，测试的下一步就是对网站进行数据库填充。用自己原创的文章，或者从网上和书上摘录的文章填充数据库，至少要让浏览者感觉网站不是刚刚上线的。同时，数据库填充的内容越多，在搜索引擎上被收录的页面也就越多，对下一步的推广也是大有好处的。

1.5.6 网站的推广

网站的推广可以说是网站建设中尤为重要的一部分，那么怎样进行推广呢？推广的方式有哪些呢？

1．免费推广方式

友情链接：和其他网站做友情链接，最好找比自己PR值高的网站来做链接。

登录免费搜索引擎：让搜索引擎收录网站，这样网站就可以在互联网上被其他企业或者个人查找到了。

论坛广告：到各个论坛发广告宣传网站。

群发推广：用QQ群发软件或者邮件群发软件来进行推广。

加入导航网站：加入导航网站对推广很有好处，但一些比较有名的导航网站需要费用。

2．付费推广方式

搜索引擎关键词：在比较著名的搜索引擎上做关键词推广。

活动宣传：如果做的是一些比较大的门户网站，那么可以选择做一些活动进行宣传推广，如免费会员月等。

网络广告：在流量比较大的网站上做广告宣传。

广告联盟：加入一些比较大的广告联盟，做付费广告，效果更好。

传统宣传方式：虽然互联网发展越来越快，但是传统的宣传方式现在仍占主导地位，所以利用电视、广播、宣传册等进行宣传，对网站的推广效果很明显。

制造事件推广：越来越多的人发现，互联网时代最快最有效的其实是炒作，有意制造和自己网站相关联的事件（特别是爆发性事件），对网站的宣传非常有利。

网吧首页：如果有能力，则这种推广方式完全可以是免费的。在网吧设置首页会为网站带来巨大而稳定的流量。