1.4 标志设计的创意原则

标志设计是具有美观性、简洁性、适应性的。每个标志都应具有自己独特的魅力。在设计标志之前，要了解你所设计出的标志所要表达出什么信息，主要想向大众传播出什么样的内容，以及接受信息的是什么样的群体，这些是我们在设计标志之前都要明确了解的。

同时我们在设计标志的时候需要遵循以下的原则。

1.4.1 定位原则

标志设计的定位原则意思是说在标志前期设计之前，应该有明确的目标、了解客户、分析市场。这样才能确定标志设计服务的范围以及市场上的定位。标志设计的定位应该准确、清晰、得当，因为这直接能关系到标志设计最终在市场上的成败（图1-46）。

1.4.2 简洁原则

“简洁”顾名思义就是简单明了，在内容上能够简练概括，既内涵丰富，又有明确侧重，并且容易被大众理解的兼容性信息为最佳。在造型上能够形象简洁、个性突出（图1-47～图1-50）。

1.4.3 美感原则

具有美感的事物总是更容易地吸引人们，给人们带来享受。造型新颖大方、构思脱俗的标志肯定比普通标志更加具有树立企业形象的作用。任何艺术的造型设计，都有美的规律与原则。它们的美感不仅仅是视觉上的美感，还包括了精神与情感上的寄托。不论是商业还是非商业的标志设计，创造出具有美感的标志形象，是每个专业设计师应该具有的职业追求（图1-51～图1-53）。

1.4.4 市场原则

标志设计的好坏是能够在市场上体现出来的。我们要了解市场上的需求，不同层次的人们对不同产品标志的喜爱程度。并且将这种市场信息转化为我们需要的视觉元素，从而应用到标志设计中。所以说，市场是标志设计师首先需要直面的问题。设计师应该有强烈的市场观念，才能掌握不同客户的不同信息与要求（图1-54、图1-55）。

1.4.5 人本原则

无论是什么标志设计，到头来服务的对象还是“人”。所以，每个标志设计师都应该遵循人本原则。在设计的时候，应时刻考虑到大众，为客户和群众着想，设计出心仪的标志形象，既能树立公司形象，又能满足人们不同的情感需求（图1-56～图1-58）。

1.4.6 个性原则

个性突出、形象鲜明，注目性强的标志才能便于识别与记忆，个性的标志可以给人美的享受。具有独特个性的标志能给人们带来强烈的视觉冲击，并且吸引大众。个性的设计是指设计师针对标志中的内涵、风格、元素、结构和表现手法等，结合创造与个性设计出具有自己独特个性的标志。但是在设计中不能一味地追寻个性突出，要遵循市场和客户的需要（图1-59、图1-60）。

1.4.7 通用原则

通用性是指标志在运用过程中所具有的广泛适用性。标志对通用性的要求是由标志的功能和它在不同载体、方式、环境中所需求的特点决定的。标志必须适应各种不同的传达方式，因此标志应用也必须符合各种传达方式的适用条件。

从标志的识别性考虑，标志在不影响效果的前提下能够放大与缩小，能够在不同背景和环境中展示。也应该通用于不同的载体来表现。也就是说，一个成功的标志无论是被放大或缩小，无论是在复杂或空旷，近还是远的空间里，都能够保证人们可以快速准确地识别。

从标志在包装装潢的通用角度来说，要求商标不仅美观，还要注意标志能否与特殊的产品性质相吻合。从标志复制与宣传上来说，应该要适应不同材质的工艺特点，便于印刷包装（图1-61、图1-62）。

1.4.8 创新原则

创新性是标志设计的原则。创新是一种创造性的设计方法，只有富于创造性、具备自身特色的标志，才充满生命力，并且能够经得起时间的考验。因此，在标志的创作过程中，先得掌握标志设计风格及市场需求，然后寻找创意灵感和设计突破口，最终完成标志的创新设计（图1-63、图1-64）。

1.4.9 国际原则

标志设计的目的在于张扬个性，宣传品牌，好的标志能够让大众记忆深刻，便于大众识别。当然标志也起着与国际交流的重要媒介作用。所以标志设计应遵循国际原则，在设计上，标志设计的字母化、简洁生动的图形都可以成为潮流的元素之一，结合这些元素设计出具有国际水准的标志形象，进而能够在国际市场上树立更好的企业形象（图1-65～图1-68）。