质疑一切，精明消费

一如琼·基尔伯恩博士在开创性的纪录片《温柔的杀害》中所说，“第一步就是要醒悟过来”，作为一个概念时装的爱好者、前时尚杂志专栏作家和健身房常客，我绝不建议我们放弃所有昂贵的自我表达方式，往后都住在泥棚里裹着麻袋度日。相反，真正有用的诀窍是训练无意识自动扫描我们身处的环境，找出资本主义的意图，质疑它在我们生活中的价值。

在这方面，我最喜欢用分析视觉广告的方式来锻炼我的头脑，哪怕只是出于好玩。我们会在我的课堂上玩些游戏，譬如找出广告上的法律免责声明（“模特戴有假发片”“使用时须配合低卡路里饮食”“该场景并非游戏实景”），或是质疑资本主义传播的信息中所蕴含的刻板印象。

最奏效的广告信息会着意挖掘性别（见本书“X染色体”一章）、种族、性取向这类强大的虚构概念，在所谓的“理想”和“正常”上做文章。因为这些概念委实无孔不入，足以满足我们想要证实自身偏见的固有倾向。如果我们试着改变自己的内在叙事，每当有女性被说愚蠢、男性被说无能、异性恋被视为理所当然，或是美的标准狭隘得可怕时，我们都能醒悟过来，也就能避免在不知不觉间吸收这些有害言论。

第二步是改变我们的环境。我一度认为此举在很大程度上是不可能实现的，因为相比身家数十亿英镑的企业巨头，我们实在可以说是无能为力。但别忘了这些企业巨头实际上依赖于我们的持续支持和投资。正因如此，他们才投入了大量的时间精力来预测和支配主流趋势。尽管社交媒体缺点无数，但在这方面却给了我们一些力量。以前我们有社会名流，现在我们有“大V”。他们虽不属于传统或主流媒体，但已在网上拥有相当多的拥趸，足以将他们捧成品味领袖。

要不是泰斯·霍丽迪[22]在网上积累了一大批崇拜她的粉丝，你觉得以瘦为美的时尚界会主动接纳一个26码的模特吗？我可以从专业的角度跟你打包票，没门儿。在我短暂而遥远的模特生涯中（早在社交媒体出现和互联网普及之前），选角（模特试镜）意味着要裹着类似保鲜膜一样的东西站在一堆千篇一律的骷髅架子中间，被一个坐在桌子后面的男人漫不经心地随意评估，最终十有八九会被草草刷掉。广告策划方对他们要找的人有明确的需求，他们会从多家公司派来的数百名候选人中进行筛选，直至找到理想中的她。

而现在，接到通告的往往都是在社交媒体上粉丝最多的模特。从经济的角度来看，由一个已然拥有大量受众的人来展示产品自然事半功倍。因此，决定在网上关注谁很重要。选择在网上与某人互动，实际上就是在给对方“投票”。你是在通过代理服务器告诉互联网及其背后的企业机构：“我希望看到更多类似信息。”正如泰斯·霍丽迪和她的同道中人共同改变了时尚与审美的格局一样，只要我们做出明智的选择，消费资本主义的方方面面几乎都可以迎来改变。

不过，消费者的力量并不能免除企业的责任。目前，禁止虚假广告的法律条款巨细无遗，但企业总有法子不遗余力地说服我们，他们的香水、运动饮料或吸尘器可以让我们更受欢迎、更成功、更快乐，可见要绕过这些法条不是什么难事。有史为鉴，大企业如果不受束缚，就会尽可能地逃避社会责任和环境责任。故而，法律需要审查。顺带一提，我在上次选举中之所以投票支持我所选择的政党，几乎完全是因为看中了他们在竞选宣言中承诺要禁播面向儿童的快餐广告，仅此而已。

不论一家公司向你传达的信息多么亲切、多么友善，他们真正考虑的只有他们自己的底线。你可以利用各行各业提供的东西表达自我，但别沦为他们的棋子，别让他们牺牲掉你的幸福换取资本收益。

质疑一切，精明消费，利用社交媒体改变你的世界。