1.1 新媒体基本内容

在学习新媒体内容制作之前，需要先了解新媒体，本节将对新媒体的相关知识进行简单介绍。

1.1.1 新媒体是什么

媒体是传播信息的媒介，传统媒体一般通过广播、电视、报纸、杂志来传播信息。新媒体则区别于传统媒体，是一种新兴的信息传播、交流方式。它指在互联网中通过微信、今日头条、抖音、知乎、新浪微博、腾讯新闻、网易新闻等主流平台，以文字、图片或短视频等方式传播信息的媒体。新媒体设计主要源于平面设计，经过不断发展，这类设计与新技术相结合，并辅助网络媒体的发展。

新媒体具有即时性、交互性、超时空性和失真性四大特征，下面逐一进行讲解。

◆ 即时性

新媒体的信息传播速度非常快，它的出现打破了传统媒体定时传播信息的规律。人们通过手机、计算机或其他智能设备就能够快速发布和及时接收信息，如图1-1所示。

◆ 交互性

传统媒体一般都是单向传播，处于强势地位，决定着受众接收什么样的信息，受众很难进行信息反馈。而在新媒体环境下，信息的传输是双向甚至是多向的，每个用户都具有信息交流的控制权，公众既可以是信息的接收者，也可以是信息的发布者，如图1-2所示。

◆ 超时空性

新媒体利用通信卫星和全球网络进行数据传输，这种传输方式打破了有线网络和地理区域的限制。与计算机相比，手机的数据传输更加方便，手机发送信息时间短，接收信息速度快，受制约因素少，几乎不受时间和地域的限制，只要在移动互联网覆盖的地方，任何时间都可以用手机搜索、查阅和发布信息。

◆ 失真性

虽然新媒体传播速度快且内容丰富，但也有一定的失真性。新媒体的发展越来越全面，人们可以通过微博、微信、抖音等平台表达个人观点、发布信息、传达资讯，但网络的虚拟性也导致了虚假信息的泛滥。新媒体平台常常出现失真问题，甚至造成信息误导，信息的真实性经常遭到公众的质疑。

1.1.2 新媒体运营是什么

现在新媒体盛行，但是很多人不懂到底什么样的工作才算新媒体运营。一直以来，新媒体运营工作的具体内容都被描述得很模糊。其实，新媒体运营不仅需要做策划类的工作，同时也需要与用户沟通并维系用户。换句话说，新媒体运营就是一个复合型的岗位，运营者不需要精通各个行业的知识、技能，但涉猎范围一定要广，各行各业都要有所涉及与了解。

就新媒体运营的日常工作而言，实际上每一个阶段都会有不同的区分。下面将对运营的不同阶段进行简要的划分与说明，让大家了解新媒体运营工作的主要内容。

• 入门阶段：这时几乎什么都不懂，什么都不会，处于运营行业食物链的底端，领导让做什么就做什么，只是内容的输出者。这时的运营工作主要是在微信、微博这样的平台写文章和策划活动。

• 初级运营阶段：这时已经懂得一些运营基础知识，逐渐开始形成自己的做事风格和思考方式。除了在微信和微博平台写文章、策划活动外，也开始尝试其他渠道。领导会关注文章的阅读量和转发量。

• 中级运营阶段：这时工作开始变得系统与完善，懂得进行用户调查、内容制作、渠道投放、数据回收与优化调整，形成一套属于自己的互联网营销模式。这时不仅在公司固有的渠道投放内容，而且开始向自主研发的渠道投放内容，通过数据的反馈来指导自己的工作，以用户引流与用户黏性为主要考核目标。

• 高级运营阶段：这时完全形成了自己的做事风格与思考方式，可以通过多种方式为公司带来盈利。投放渠道灵活多变，开始通过综合的视角观察用户引流、转化、黏性等综合指标。

市场在哪里需求就在哪里，无论是以前的海港、集市交易会，还是现在的互联网，都需要市场。互联网上的大流量平台需要吸引外界的关注和浏览，增加热度，新媒体是广告推广的渠道，更是商家触摸市场的“手”。

1.1.3 新媒体的发展趋势

互联网与移动互联网的发展带动了新媒体的发展。新媒体能够给用户带来更好的体验，目前基于对大数据、人工智能等技术的运用，新媒体不仅能够为用户带来更多有价值的信息，同时也能够带用户进入一个更大的信息世界。

◆ 短视频

抖音、快手等主流短视频平台持续保持着强势的发展态势。短视频平台的崛起也带动了各大社交媒体和新媒体平台的发展，各平台加大了对短视频的投入，为用户提供了更多参与短视频交互的方式，未来短视频将成为新媒体主要的内容形态，如图1-3所示。

◆ 人工智能和5G

媒体和人工智能技术的结合已经由早期的概念转化为产品形态，智能推荐、语音识别、智能传感器等技术的应用也逐渐加入生产的各个环节，智能移动互联网蓄势待发。在人工智能普及和商用5G等新技术推广的进程中，直播行业、视频领域、物联网等互联网产业也将随之升级换代，大众的生活、工作、娱乐方式都开始发生变化，新一代的传播形态即将进入大众视线，如图1-4所示。

◆ 媒体融合创新

信息传播格局已经发生了很大的变化，虽然新媒体已经占据了大部分人的业余生活，但这并不意味着传统媒体在新媒体面前一无是处，传统媒体也将发挥自身独特而深厚的优势，实现媒体融合的跨越式转型发展，如纸媒重组、区域媒体整合。新媒体在与传统媒体的共同发展过程中，保有新时代的思维，以生产高质量内容为目标，在未来的融合发展过程中，创新出一些评估指标和体系，如图1-5所示。

1.1.4 新媒体内容的设计原则

新媒体内容的美观性是很重要的，它美观与否直接关系到用户是否会留下来继续查看内容。了解新媒体内容的设计原则，可以有效增强可读性和设计感。新媒体内容的设计原则如下。

◆ 亲密性

亲密性是实现视觉逻辑化的第一步，它指关系越近的内容在视觉上应该靠得越近，关系越疏远的内容在视觉上应该离得越远。

标题和正文是独立的两个板块，正文间的亲密度应该高于正文与标题间的亲密度，所以标题和正文间应该有明显的区分。这个区分可以用空行来实现，也可以用图片或者分隔符（引导关注）来分隔，如图1-6所示。

传统排版一般通过首行缩进两个字符的方法来区分各段，但显然这种方式不符合亲密性原则，段间距与行间距完全一样，并不能有效区分各段。所以，现在大部分新媒体编辑在排版时会在段与段之间空一行，有效增加段间距，突出各部分的亲密性，如图1-7所示。另外，图片的注释需要与图片靠得更近一些，如图1-8所示。

◆ 统一对齐方式

在各种新媒体平台文章中，比较常见的对齐方式是居中对齐和两端对齐，如图1-9和图1-10所示。对于读者来说，采用居中对齐方式排版的内容阅读起来比较轻松，因为视线可以完全集中在屏幕中间部分，眼睛不用大幅度左右移动。这种方式一般适合内容较少、短句较多的文章，否则采用两端对齐的方式排版。无论采用哪种对齐方式，排版时最好严格遵循一种对齐方式，不然就会导致页面混乱。

◆ 元素统一

统一是保持整齐的重要准则，既包括字体、字号的统一，也包括颜色、风格的统一。新媒体的版面设计要尽量统一字体、字号、颜色等元素。

◆ 对比性

在统一的基础上，找出需要强调的部分，通过对比原则进行强化。对比的基本作用是突出重点、增加可读性，如把需要强调的部分文字变换粗细、调整大小、更改颜色或做一些艺术化处理。这些方式都可以使需要强调的部分迅速从大量文字中脱颖而出，如图1-11所示。