1.2.8　承诺

品牌是一种资产，需要保护、保存和培育。积极地管理资产需要自上而下的指令和自下而上对其重要性的理解，具体包括管理品牌名称、商标、一站式销售、营销系统和标准。好的公司会为员工提供让品牌取胜的工具。建设、保护品牌和提升品牌影响力需要员工以严格的工作态度来确保各项内容的完整性和关联性。

服务公司Deloitte（德勤）（见图1.2-11）相信，使用一致的品牌在实现策略目标时有很大的价值。德勤会计师事务所的全球品牌团队相当于内部的咨询公司，在推动成员公司制定品牌策略、实施品牌策略和员工参与方面扮演着重要角色。其使命是让德勤这个品牌融入人们的生活中，与全球的员工、客户和社区一道实现品牌卓越。德勤富有活力的品牌平台设计初衷是在150个不同国家和不同文化中轻松地开展工作，因此，德勤的全球内容管理系统即品牌空间被不断注入新的思想、策略和工具。

◎ 图1.2-11　德勤的标志