1.3.1 用户主体差异

不同的短视频平台拥有不同的定位，平台的自身定位决定其用户主体所在的圈层。新手运营者提前了解平台上用户主体的差异，可以根据用户主体选择最适合的平台。而对于运营者来说，提前了解不同平台用户主体的差异，可以明确接下来自身账号的风格走向与优势。

1.快手：三、四线及以下城市与农村

快手着重突显自身真实、接地气的平台印象，它崛起于三、四线城市与农村，靠草根特色轻松收获了大批该层面的活跃用户，在维持自己用户数量优势的基础上保持着稳定的用户增长。

快手大数据研究院发布的《2020快手内容生态半年报》（以下简称《半年报》）显示，自2019年7月至2020年6月，一年时间内共有3亿名用户在快手发布作品，其中30岁以下用户占比超70%。从用户城市分布上看，一线城市用户占比15%，二线城市用户占比30%，三线城市用户占比24%，四线城市及以下用户占比31%。

根据《半年报》的内容可知，2020年1—6月，快手短视频类型占比中，记录生活的作品占比29.8%。“自制类美食”相关短视频数量上涨90倍，其中自制蛋糕、凉皮、奶茶、热干面等作品数增长最多，而“00后”和“90后”用户对上传美食短视频的偏好度有明显提升，更多的年轻人热衷于通过快手学习烹饪等生活类技能。由此可见，快手用户普遍对生活类短视频更感兴趣。快手用户画像如图1-7所示。

图1-7 快手用户画像

2.抖音：一、二线城市

抖音早期以音乐为切入点，提倡创意内容，自登上短视频软件的舞台起便一直代表着年轻与潮流。

企鹅智酷发布的《快手&抖音用户研究报告》显示，抖音用户中男女比例较为均衡，虽以年轻人为主，但年龄跨越度大且受众范围广，尤其一、二线城市的用户比同类平台用户更多，因而其用户消费水平相对更高。

其中，“00后”偏爱二次元内容与萌宠系列短视频；“90后”则喜爱记录日常生活，常看美食与情感类视频；“80后”经常分享亲子类内容，最爱风景旅行类视频；“70后”喜欢观看关于民生与社会热点的视频；“60后”则更关注舞蹈才艺类视频。抖音平台用户画像如图1-8所示。

图1-8 抖音平台用户画像

抖音与其他平台的差异与其用户定位有关，身为后起之秀的抖音一直紧抓都市白领的需求，利用明星效应和朋友圈的转发扩散，快速吸收了大量拥有相似需求、喜好的白领用户，并进一步激发了一、二线城市用户的需求。

3.视频号：全民覆盖

视频号与其他短视频平台的用户主体最大的不同在于，背靠腾讯这棵大树的视频号拥有目前全互联网最庞大的用户群体，且用户群体拥有极高的活跃度。相比其他平台拥有自身侧重的用户圈层，视频号没有侧重的用户圈层，能实现全方位覆盖。

但这也为视频号运营者带来了难题，没有对特定用户群体的侧重，视频号运营者便难以掌握用户相关的规律信息，很难高效率地寻找内容切入点，相比在其他同类平台制作短视频内容，视频号运营者在运营账号时，将会较难在内容题材选取等方面及时找到方向。