第1章 商业插画的基础知识

1.1 商业插画的风格

商业插画是视觉传达设计中的一种重要形式，广泛应用于图书出版、节日物料设计、海报设计、包装设计等领域。商业插画即具有商业属性的插画，它通过广泛传播将美传递给大众，进而体现商业价值。商业插画的风格有很多种，大致可以分为国潮风格、复古风格、扁平风格、美式风格等。

1.1.1 国潮风格商业插画

风格特征：

这类风格是最近几年流行起来的。随着近几年中华优秀传统文化的传承与创新越来越受到社会各界重视，国潮风格盛行起来。对国潮风格商业插画的推崇与宣传，增强了当代年轻人对中国传统文化的认同感。

基本表现方法：

国潮风格商业插画主要借助祥云、瑞兽、浪花等中国元素表现整个画面，它将中国传统文化元素与现代时尚潮流元素及流行趋势结合，助力彰显中国文化自信。国潮风格商业插画的应用范围很广。传统的春联也因采用国潮风格而更具美感。下图是国潮风格商业插画应用示例。

1.1.2 复古风格商业插画

风格特征：

复古风格商业插画基于过去带给人们的记忆，将具有时代标志性的一些素材通过现代工具与技术进行表现，使人感受到复古的味道，进而勾起回忆，引发怀旧情绪。以下是两幅复古风格商业插画。

基本表现方法：

复古风格商业插画主要借助纸纹或纹理叠加效果，并配以低饱和度的颜色，将复古的感觉表现出来。绘制复古风格商业插画时，需要配合使用各种效果的笔刷，如纹理笔刷、特殊纸纹笔刷等。

1.1.3 扁平风格商业插画

风格特征：

扁平风格商业插画的画面主要由色块构成，画面中物体造型几何化，外轮廓线条平滑，视觉表现形式多样，画面整体看起来比较清晰、有趣。有些扁平风格商业插画会通过颗粒感和渐变效果来提升整个画面的质感。右边插画中人物的手臂及头发亮部就表现出了颗粒质感。

基本表现方法：

绘制扁平风格商业插画时，可以使用钢笔工具或形状工具进行绘制，也可以用画笔工具画出类似手绘的感觉，但是画面的视觉表现效果不同。

也可以使用喷枪笔刷表现杂点、颗粒质感和渐变效果，使画面更丰富。

1.1.4 美式风格潮流插画

风格特征：

潮、酷是美式风格潮流插画带给观者的第一印象。美式风格潮流插画经常会用到涂鸦元素，其夸张、富有张力的表现形式深得大众喜欢。美式风格潮流插画的表现中经常用到英文，有些英文是以涂鸦形式呈现的，有些则是以设计字体形式呈现的。下面两幅插画都为美式风格潮流插画。

基本表现方法：

绘制美式风格潮流插画时，只需把握好潮酷、张力，并配上英文即可。潮酷的感觉有时需要通过涂鸦、嘻哈风格元素、街头元素等来表现；张力有时需要通过一些夸张手法来表现，让画面诙谐起来更能赢得观众的喜欢。右边这幅插图将蛇齿单线鱼的形象卡通化、趣味化、夸张化，因为这种鱼的嘴巴比较有特点，放大其特点并为其绘制搞怪的眼，能够使画面看起来更诙谐。