本书以“认知产品：描述品牌差异化概念的具象产品”这一核心概念为主线，将传统的定位理论由“心智定位”升级为“痛点定位”，创建性地提出：在内发挥企业独特的长处，在外助力特定用户的持续进步，是企业活下去的关键。全书围绕最能体现企业独特优势的“认知产品”这一视角，帮助经营者从认识企业长处、发掘源点用户、洞察用户痛点、创建品牌认知、建立样板市场等角度建立企业与外部市场的深度连接，并探讨了在不确定的竞争环境下，企业基业长青的三大核心法则：“他生”/“利他”是企业生存的根本；立足企业长处的差异化生存是企业生存的保障；经由“有效”实践习得的独特“我知”是企业生存的核心竞争力。

图书在版编目（CIP）数据

认知产品/谈云海著.—北京：机械工业出版社，2023.12

ISBN 978-7-111-74382-8

Ⅰ.①认…　Ⅱ.①谈…　Ⅲ.①企业管理-产品管理　Ⅳ.①F273.2

中国国家版本馆CIP数据核字（2023）第233272号

机械工业出版社（北京市百万庄大街22号　邮政编码 100037）

策划编辑：章集香　　　　　责任编辑：章集香　杨振英

责任校对：张爱妮　陈立辉　责任印制：郜　敏

三河市宏达印刷有限公司印刷

2024年5月第1版第1次印刷

148mm×210mm·9.25印张·3插页·141千字

标准书号：ISBN 978-7-111-74382-8

定价：129.00元

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