1.2.4 短视频营销的发展趋势

短视频以其独有的优势迅速成为广告市场中的新宠，在营销市场规模不断增长的背景下，短视频营销是当下最受关注的营销模式之一。短视频营销的发展趋势主要体现在以下几点。

1.内容为王

随着短视频创作者的多元化，用户需求的不断提升，以及监管部门对短视频行业管控的逐渐完善，短视频营销发展也逐渐走向纵深化。短视频创作者们的竞争日益加剧，内容为王成为越来越多人的共识，高质量的持续输出是对创作者最基本，但也是最严苛的要求。创作者创作短视频不能只看重其娱乐性和搞笑性，更需要注重其社会价值和商业价值。

2.垂直细分多元化

随着短视频市场竞争的日益激烈，垂直细分是未来短视频营销发展的必然趋势，即专注于某一个领域，甚至是在该领域下的细分领域进行精耕细作、持续输出。越来越多的短视频将在垂直领域深耕，以提供更加精准的内容和营销服务。例如，音乐类短视频可以从风格上分为古典、流行、摇滚等，也可以从内容上分为乐器教学、音乐点评、歌曲欣赏等。

3.服务线下生活

从2019年开始，抖音、快手等短视频平台相继嵌入基于位置的服务功能。用户可以在短视频平台浏览同城甚至是附近的商家发布的视频。在此功能基础之上，餐饮、旅馆酒店、运动健身、美容美发、购物等生活服务类商家开始瞄准机会，纷纷利用短视频展开营销宣传。

短视频本地生活团购不仅提高了商家门店的口碑，而且使其增加了收入并提高了复购率。商家可以在团购平台配置优惠套餐，之后将其以短视频、直播等渠道形式展现给用户，引导用户线上购买、线下核销，提升门店营业额。抖音本地生活团购如图1-10所示。

短视频本地生活服务业务不仅助力商家营销推广拓客，而且提升了商家产品知名度。商家借助短视频和信息流广告进行推广，可以实现店铺营业额的稳定增长。

图1-10 抖音本地生活团购

4.融入更多领域

现在各大互联网平台都在打造自己的生态系统，短视频无疑是各方博弈的制高点。政务、媒体、社交、电商等领域纷纷以短视频作为内容的展现形式，多种业态积极地与短视频融合。

在短视频吸引了大量的用户和流量后，各类互联网平台不断创新“短视频+”的玩法和商业模式，使短视频大放异彩。短视频作为更加符合移动互联网用户触媒习惯的内容展示形式，在内容和营销功能上都具有很大的发展空间。

例如，“短视频+直播”模式将短视频内容与直播互动相结合，为用户提供更加真实和生动的体验，同时为创作者和平台带来更多的收入来源；“短视频+政务”模式将短视频内容与政务服务相结合，更加便捷和高效地为用户提供政务信息和服务，同时为政府部门提供更加广泛和有效的宣传渠道；“短视频+媒体”模式将短视频内容与媒体报道相结合，为用户提供更加及时和全面的新闻资讯，同时为媒体机构提供更加灵活和创新的传播方式。

5.短视频营销更加注重用户参与

与传统的营销方式相比，短视频营销的用户参与度更高，参与方式也更加多样化。所以，利用短视频开展网络营销活动的企业或品牌方，往往需要更加注重提高用户参与度，并设置专门的用户参与环节或流程。针对这一特点，很多短视频平台也专门推出了针对网络营销活动的定制化互动流程。例如，设置品牌专属的音乐特效或视频特效，或者设置有奖游戏环节等，以激励用户参与。

6.短视频营销技术支持智能化

短视频平台在提供优质内容和营销服务的同时，也需要不断提升自身的技术水平和服务水平，利用人工智能、大数据、云计算等技术手段，实现对内容生产、分发、管理等环节的智能化支持。例如，利用人工智能技术进行内容审核、推荐、匹配等，提高内容质量和用户满意度；利用大数据技术进行用户画像、行为分析、市场预测等，增强用户黏性，提升市场竞争力；利用云计算技术进行数据存储、处理、传输等，增强数据安全性和提高效率。