很毒很毒的病毒营销：互联网+时代的营销新玩法

封面

版权信息

自序1 营销十年

自序2 大病毒时代来临

PART I 世道真变了：不懂病毒，死路一条

一切皆移动，时时皆社交

01 世界破碎了

02 边界模糊了

03 消费者造反了

04 族群出现了

PART II 被颠覆的时代：老模式命不久矣

一夜之间被革命，黄金变黄沙

05 营销信息和传播模式被颠覆

06 商业组织和消费者地位关系被颠覆

07 对企业的竞争态势和竞争方式的颠覆

08 对企业产品设计和运营策略的颠覆

09 传统营销的三大致命缺陷

PART III 人性永不变：『低头族』为啥会上瘾

人人都是节点的大病毒时代来临

10 互联网+时代的终极营销策略

11 病毒营销的前世今生

12 营销理论的四个阶段

13 什么才是真正的病毒

14 碎片化、病毒化、生态化统一指向“内容”

15 内容病毒化的核心是社会心理学

16 “黏死客户”的5个社会心理学理论

PART IV 传染：新媒体时代病毒营销的『6大支柱』

Web2.0时代的失脑狂欢

17 一篇667字的文章，2天实现111万浏览量和3万收藏量

18 知识、阶层和情感

19 支柱一：炫耀，标榜阶层和独特，让自我感觉更好

20 支柱二：强调，强调价值与归属，以专业形象示人

21 支柱三：猎奇，寻找有趣与刺激，独乐乐不如同乐

22 支柱四：学习，获取有用新知识，大家一起来学习

23 支柱五：宣泄，发泄内心的汹涌，一起笑来一起哭

24 支柱六：探索，激发互动与参与，亮出你的态度来

PART V 黏死：很毒很毒的『病毒10型』

人类是如何被观念而非事实控制的

25 项目选择的病毒化：能赚钱的暴利行业究竟在哪里

26 组织和流程的病毒化：至少得是个CMO或者副总裁

27 品牌名称的病毒化：向好记星学品牌命名

28 形象个性的病毒化：苹果是怎么给你洗脑的

29 营销定位的病毒化：三分钟给李宁做个定位诊断

30 销售概念的病毒化：没有流量，哪有销量

31 内容文案的病毒化：不是中国好声音，而是中国好歌词

32 产品设计的病毒化：1%的功能和99%的病毒

33 社交媒介的病毒化：究竟是黄衣服还是蓝衣服

34 粉丝运营的病毒化：卖的不是产品，而是粉丝