最近15年来，随着社交媒体尤其是移动社交媒体的兴起，昔日的口碑传播模式又焕发了勃勃生机与活力，信息的充分透明和社交的便捷，使人类的消费决策和生活方式最容易被身边的亲朋好友与邻居影响，大病毒时代意味着对社会心理学中“从众力量”的重新发现。
人人都是节点的大病毒时代来临
移动社交和Web2.0为人类社会带来的最大变化就是：通过移动互联设备（手机和平板电脑等），人们真正实现了随时随地在线，将人们彻底从客厅（电视）和书桌（电脑）前解放出来。同时，信息的极大充裕和大平台的巩固（如微信），使信息的传播模式发生了根本性的改变，以人为节点的大病毒时代全面来临。
口碑传播是最原始最正统的传播方式，伴随工业化时代的到来，规模化、标准化大批量的生产，必须要依靠以电视报纸为载体的大广告大传播，此时，小部落时代的口碑传播让位于主流媒体传播；最近15年来，随着社交媒体尤其是移动社交媒体的兴起，昔日的口碑传播模式又焕发了勃勃生机与活力，信息的充分透明和社交的便捷，使人类的消费决策和生活方式最容易被身边的亲朋好友与邻居影响，大病毒时代意味着对社会心理学中“从众力量”的重新发现。
盲目性和无脑性是群体存在的特征。所罗门·阿希在1955年的《社会压力与个体观点》中详细探讨了塑造个体信念、判断和行为的社会影响。他认为，一个组织或团队会对其成员施加潜在的社会影响，一定水平的从众是个体重要的社会机能，这就导致人们觉得自己有必要从众以融入群体中。他们会假装，甚至深信自己的意见与大多数人相同。这种从众的倾向甚至会掩盖他们自己的价值观和基本认知。这个特点在强调个体对群体的归属感的中国、日本和非洲国家等地，尤其突出。
大病毒时代意味着每个人都是传播的节点，我们自己生产内容并同时消费别人的内容（UGC模式），我们转发分享和评论产品的好坏。在这个过程中，我们解决了问题，并获得了内心的愉悦。所有人是所有信息的出口、入口和中转口，所有人是所有信息的生产者和消费者。这就是人人都是节点的意义。
大病毒时代意味着既往的营销传播中所谓的“一对多、大洗脑”模式的彻底崩溃。笔者所定义的大病毒，即“高传播速度、大传播范围、强社会反响、低预算费用”。这对营销和创意的要求，尤其是对移动社交媒体的熟稔程度要求极高。对于大企业是挑战，而对于小企业而言，则确实是弯道超车的良机。
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互联网+时代的终极营销策略
传统商品如何华丽变身为互联网商品呢？
在产品包装上写“么么哒”就是互联网化？当然不是！互联网化一定是企业从深层次系统性地自下而上的改变。与之相比，包装肯定不是最重要的部分。互联网化是先要需求，然后个性化定制，是轻而快。以前是企业自己向银行借款，风险特别高。而互联网时代利用社会化的金融管道，把所有压力都分散掉。互联网时代，任何人都可以成为企业家，不想要的东西都可以甩掉，物流可以甩给专业的物流公司，设计可以甩给专业的设计公司，内容可以甩给专门写东西的人，自己做一个整合者。这样，个人和企业的核心价值就能最大限度地发挥出来了。
运营方式只要牵涉流量，只要牵涉线上线下转化的，都是互联网的操作方式。整个思路运营方式都是按照互联网走的，那就是互联网公司。Facebook的高管亚当斯对这个时代的总结还是相当到位的，他认为这个时代的信息与网络有四大变化：
第一个变化就是“可获取信息量的巨大增长”，而且是指数级别的增长。第二个变化有些复杂，他指出变化主要是Web结构的重大变化：网络正脱离以内容为核心构建的方式，而转向以人为核心重新构建。这样导致的结果就是：人们与网上内容的互动时间越来越少，而同他人交流的时间不断增多。这也就是移动社交时代的题中之意。第三个变化，对营销而言既是挑战也是机遇。“我们首次能够对社交活动进行精确的图形化分析及策略，能对许多理论进行定量测评，不仅振奋人心，而且改变了我们对营销和广告的认识。”第四个变化是：“我们极大地加深了对自身如何做决策的了解。”
2013年年初，笔者刚玩微信的时候，随便一篇微信文章浏览量都能上千。现在，浏览量能上100，说明你做得还可以。因为微信越来越拥挤。最早玩微信的人少，好友也才40个左右，但发一篇文章有两三百人在看，后来逐渐变成150、80、40个人看了，越来越少，最后变成只有十几个人看了。微信营销越来越难做，因为大家都在争抢注意力，你的标题、内容没有意思就石沉大海了。
信息大爆炸+网络以人为核心，想要获取成功，就要了解社交行为，比如：人们如何联系在一起，人与人如何往来，人们如何被生活中形形色色的人营销，人们如何做决定，人们的偏见如何主导行动，等等。
传统营销模式越来越贵、越来越失效，病毒营销越来越受到企业的青睐。原因在前两章已经表达得很清楚了。首先，是世道变了。一切皆移动，时时皆社交。“我们都活在手机上了。”全世界21亿部智能手机、中国7亿部智能手机，如果全部排列在一起，那个景象，想一想都蔚为壮观。消费者的注意力都在移动社交媒体上，而社交媒体朋友圈、亲朋好友之间的影响力开始日益强大，对品牌的引荐和背书尤其重要。其次，老的营销模式日渐失去效果，传统打扰式营销根本渗透不进移动社交圈子，这时候，就需要病毒营销了。将大家喜闻乐见的内容嵌入品牌和营销信息，实现受众的自发传播，进而影响各自的亲朋好友，而且一传十、十传百，生生不息，无穷无尽。这种类似病毒的营销方式成本极低，但效果极好，简直是为互联网+时代量身定制的最天然的营销方式。