第三节 交互式网络电视：IPTV

交互式网络电视（Internet Protocol Television, IPTV），是指利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通信等技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的技术。

一、IPTV的发展

1999年，英国Video Networks公司推出了全球第一个IPTV业务。2003年，香港电讯盈科推出IPTV业务，命名为now宽带电视。

2005年，我国开始了最早的IPTV业务，国家广播电影电视总局给上海文广新局颁发了第一张IPTV牌照，代表着IPTV开始起步。2010年7月1日，国务院办公厅公布了第一批三网融合试点地区（城市）名单：北京市、大连市、哈尔滨市、上海市、南京市、杭州市、厦门市、青岛市、武汉市、湖南省长株潭地区、深圳市、绵阳市，共计12个。在这样的政策环境推动下，各省市开始大力发展IPTV业务。至此，用户在家可以用两种方式来享受IPTV业务——计算机和网络机顶盒+电视。

当前，IPTV的发展逐渐成型，从上海百视通开始，各个城市的IPTV都在探索中走出了适合自己发展的道路。比如，江苏IPTV采用与央视平台合作的方式，通过电信传输，将央视本地的优势资源整合传播。广东IPTV采用与各内容方合作，集合各内容提供商的资源，通过电信传输。浙江IPTV联合浙江华数，打造内容平台。

目前，IPTV的发展依赖于电信运营商，只要家庭内安装了电信宽带，就可以通过机顶盒收看IPTV，从而不需要像数字电视那样改造光缆了。与国外市场相比，国内机顶盒市场由内容提供商和网络运营商垄断，在我国，作为拥有IPTV业务的网络运营商有着“至高无上”的地位，自然不希望其他品牌的IPTV产品通过自家的网络进行内容播放，这也是目前国内普及和发展IPTV的难题。

二、IPTV：普通电视+机顶盒+宽带

IPTV与传统电视最根本的区别就在于它是双向化的IP网络，它改变了用户一直以来被动收看电视节目的观看方式，观众可以不受时间限制，随时暂停、回放正在播放的电视频道，随意选择自己喜欢的节目内容。 IPTV的出现，让电视从一个单纯的观看视频工具转变成为一个多功能的服务终端，以服务用户为主要功能，以为用户提供体验感为主要目的。

IPTV包括下列几种业务模式。

（1）直播电视

IPTV用户能够凭借机顶盒进入IP网络实时收看IPTV运营商提供的各类电视节目内容，就像观看传统电视一样。IPTV运营商可以通过平台在同一时间向用户推送一定的节目内容，这些内容是持续不断的，后台系统可以凭借组播的形式，在传输网络状况良好的情况下向广大用户提供电视直播业务。

（2）点播电视

点播电视就是指家庭用户可以通过IPTV机顶盒在IPTV业务平台所提供的节目表和检索界面对自己想看的节目进行预约或点播，就像使用DVD观看一样，可以随时进行暂停、快进等智能化指令。这就扩展了传统电视的服务，尤其是家庭装潢类节目、厨房厨艺类节目受到了家庭主妇的欢迎。

（3）时移电视

时移电视就是指用户在正常收看电视节目时，可以将选定的节目存储进网络空间中，类似于云存储，改变了之前收看以频道形式连续播放的电视节目的习惯。时移电视与直播电视还是存在很大的不同，它接近于点播电视业务。

（4）信息资讯

IPTV电信运营商通过平台可以向用户提供各种类型的资讯类信息，比如证券类信息、房屋信息、物价消费信息、天气预报信息、交通信息等生活咨讯信息。

（5）远程教育

通过IPTV平台把教育资源与视频结合起来，突破了时间和空间的限制，将预先设置好的教育课程课件播放给有需要的用户观看，使用户可以不出家门就能享受教育服务。而一般所说的远程课堂或空中课堂是以视频格式为主，在教室的现场授课与用户之间搭建一个交流的平台，使学生与教师之间能够进行语音问答，如用户本人在真实的教室上课学习一样。

三、百视通

百视通公司是我国第一家经营IPTV与Mobile Phone TV的电视媒体企业，在我国发展IPTV的过程中起步较早，目前已发展为成熟的IPTV运营商，并作为行业内的标杆企业引领我国IPTV的发展。

百视通是最早获得IPTV运营许可牌照的企业，在获得批准之后，即与各个省市电信公司开展了相关业务合作，并积极开始技术试验与业务拓展。2006年，百视通推出了家庭用户通过遥控器在IPTV电视上实现实时投票、选择的功能，这是对交互式网络电视的尝试与践行的首秀。2008年与2010年，百视通IPTV成功直播了北京奥运会与上海世博会，并在直播中引入了手机直播、网络直播等新元素，代表着百视通在多屏模式的实现上迈出新的步伐。2010年，百视通与中国银联合作，在多终端上纷纷实现了支付功能，使得用户足不出户就可以进行电视、手机消费，拓展了一种新的IPTV营销模式。经过多年的发展，百视通不仅在新媒体技术方面取得了重大突破，并在媒体资源库方面投入大量资金，升级换代媒体资源库，提高媒体内容质量。如今，百视通已拥有35万小时的版权储备，汇集了国内外优秀的电视节目，是我国新媒体行业的翘楚。

百视通IPTV最成功之处在于为用户提供了独特的内容产品，这些内容往往是卫视节目无法满足的。百视通针对用户的不同兴趣爱好，提供的节目类型涉及电视剧、电影、音乐、体育、财经等15个左右，向着具体化、精品化的方向发展。以百视通IPTV提供的体育节目为例，百视通IPTV是英超联赛在中国大陆的唯一一家合作代理商，能够为用户提供全部的英超赛季的380场比赛，整个视频容量达到120小时，为足球爱好者提供了绝佳的观看平台。

百视通IPTV成功的经验可以总结为“体验交互+内容丰富+形式创新”。自成立以来，百视通IPTV一直研发、利用大数据深度挖掘分析用户的内容需求，改善丰富内容产品，构建成熟的新媒体服务体系，为用户提供了一个权威、丰富而又生动的视觉互动体验平台。