1.2 研究内容与方法

1.2.1 研究内容

根据本研究拟解决的核心问题，本书以制度理论、动态能力理论及信号理论等相关理论为基础，在现有研究基础上结合文献检索分析、数据库资料收集、案例企业调研、扎根研究及实证研究等方法，获取相应资料及一手、二手数据并进行分析探讨，针对所得结论提出相应的管理实践策略，本书的研究架构和内容如下所示：

第1章，出海何为：中国企业海外形象管理的缘起。该章论述了研究背景，通过阐述“走出去”的中国企业面临组织合法性缺失、组织合法性短板阻碍企业海外形象提升这一现实问题，以及现有组织合法性获取及其与企业形象之间关系的研究缺口，提出了本研究需探究的问题，阐述了研究意义。据此确定了研究的主要内容、创新点、研究方法及技术路线。

第2章，出海溯源：中国企业海外形象管理的理论剖析。该章介绍了本研究模型构建过程中所使用的理论基础，主要包括制度理论、动态能力理论和信号理论等，并对企业海外形象、组织合法性和企业国际化等主要研究变量进行了国内外文献综述，通过对现有研究进行评述，明确本研究需深入探寻的理论区域。

第3章，出海远行：中国企业组织合法性获取的国际化探索。该章从企业国际化程度、企业国际化动态能力和研发国际化角度出发，基于现实情境和文献分析，分别构建了相关变量与组织合法性的关系理论模型，分析双元创新能力、制度距离、国际化速度和国际化节奏等调节变量的作用，采用Stata 15.0统计软件，运用沪深两市A股上市公司二手数据开展实证检验。

第4章，出海之光：中国企业海外形象塑造的成功实践。该章在前述研究背景及文献综述的基础上，采用案例扎根研究法，一方面，从消费者感知视角出发，研究了“走出去”的中国企业组织合法性获取对其海外形象的影响，探讨了企业海外形象提升的时序区间及消费者感知指导下的形象跃迁路径；另一方面，从管理者主导逻辑出发，探讨外部环境和内部情境对管理者主导逻辑形成的影响，分析管理者主导逻辑对组织合法性获取策略的影响，并揭示了组织合法性获取策略指导企业海外形象建立的内在机理。

第5章，出海扬帆：中国企业海外形象管理的启示与展望。通过上述实证研究及案例扎根研究，该章总结了本书的主要研究结论，并提出了“走出去”的中国企业在瞬息万变的国际形势下建立组织合法性及塑造企业海外形象的策略措施，帮助企业管理者拓宽企业海外合法性获取渠道，提升企业海外形象软实力。最后，该章还对本书的研究局限及未来研究展望进行了总结阐述。