1.2.5 直播电商平台

直播电商平台是直播电商产业链的核心，对接其他参与主体：品牌商入驻直播电商平台，MCN机构和主播通过直播电商平台进行直播内容的生产和输出，主播通过直播电商平台向消费者推荐商品，消费者通过直播电商平台观看直播、关注主播、进行消费。

直播电商平台一般涉及电商平台、内容平台、直播模块和电商模块等主体，电商平台具有电商业务优势，而内容平台具有流量优势。直播电商平台的组成方式有3种。

（1）电商平台上线直播模块，直播、交易都在电商平台内实现，这种方式以淘宝直播为代表。

（2）内容平台上线直播模块，直播在内容平台内实现，但是交易会跳转到电商平台实现，这种情况下电商平台会向内容平台支付一定比例的佣金。

（3）内容平台除了上线直播模块，同时上线电商模块，使直播和交易都在内容平台内实现，如快手电商、抖音小店。